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营销市场的发展现状
2016/10/18 浏览次数 564次

                                 营销市场的发展现状

    下面由武汉公交飞字广告湖北广播小编为您讲解吧。今年5月,作为新华三绿洲平台的首批战略合作伙伴,光音网络旗下的广告家Pro.cn将为绿洲平台提供场景营销集成及商业变现增值服务。依托于自身的流量和用户资源,广告家Pro.cn将充分挖掘基于绿洲平台500万台AP收集的海量数据分析出来的消费行为,帮助业务终端实现商业变现闭环和业务增值。目前,广告家Pro.cn日均有效广告展现次数超过8亿,覆盖用户2.5亿人次,覆盖全国100万生活场景,5万个垂直社群。

未来,广告家pro.cn将继续深耕场景社群化营销,不断深化优势,构建完善的场景社群营销生态,以领导者的身份,带领整个行业,共同促进未来以场景社群为中心的全新营销体系的形成和发展。湖北电台广告部整理。

  自2015年起,场景营销受到广泛关注,光音网络、蓬景、力美、蜂巢天下等一批营销服务商布局该领域。报告中发布了《2016年场景营销产业链图谱》,并指出根据场景营销的发展状况,可将产业链主要参与者角色分为:线下场景入口、线上场景入口、场景及用户数据平台和场景营销服务商。

  随着互联网和移动互联网人口红利不再,互联网流量的基本面发生变化,线上和线下的流量成本趋于一致,整个行业亟待挖掘新的流量。拥有丰富场景入口、用户数据和媒介资源的互联网企业将营销作为商业变现的突破口,场景营销成为最优选择。

目前场景营销主要涉及的五大细分场景为餐饮、购物、休闲、出行和家庭场景,投放渠道集中在移动端。其中,用户、基础设施、线下商家是影响场景营销发展前景的关键因素。特别是场景营销服务商起到关键作用,帮助线下商家发现营销问题、提供解决方案、达成营销目标,提升用户线上线下活动的价值和体验。

  报告分析认为,伴随着互联网营销的高速发展,营销产业链中各方角色对数据开放的认识将逐步深入,当其认识到数据的开放而不是封闭能带来更大价值时,在营收和利润驱动之下,数据开放和共享将迎来破冰。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北广播电台专题广告湖北广播网。

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