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传统广告的影响力
2011-05-28 16:48:23 浏览次数 725次

                                   传统广告的影响力

    下面由楚天交通927电台广告湖北广播小编为您讲解吧。今天一大早被118日,央视2017年黄金资源广告招标会的消息刷屏。现场招标最终金额超过70亿元,在今年央视现场招标会上,海尔、格力、云南白药、美的、京东、鲁花、比亚迪、金一、洋河、东阿阿胶等10家企业在“砸出”42.09亿元抢得该标段的同时。另外,8个“国家品牌计划行业领跑者”拍出20.83亿元,5个“CCTV-12347春节贺岁套装广告”位置拍出1.3758亿元,合计64.2958亿元。

    昨天一天被美国大选刷屏,不靠谱的特朗普和与美国总统失之交臂的希拉里成为世界关注的焦点,据说美国大选夜Twitter流量翻倍,Facebook上涨了30%。最尴尬的是,之前希拉里利用几个州的传统媒体为自己拉票,但是还是没能入选。传统广告的影响力已经左右美国大选了,如果当初希拉里用的是新媒体,那么结果是不是会不一样呢?武汉出租车后屏广告整理。

     收看既在电视上播出又在TrueView上播出的广告,受访者对品牌的认知度是只收看电视广告的受访者的1.5倍。也就是说受访者对两个平台上都观看广告的效果比只看电视的效果更好,小编猜测原因有两个,第一,用户多次浏览广告加深印象,第二,在TrueView上播出的广告的效果比电视上的广告效果更好。

     所以在小编看来,虽然目前用户使用电视的用户基数还是很大,但是其频率随着互联网的冲击逐渐降低,并且目前依赖电视观看视频的用户年龄层偏高,一些时尚,用户偏年轻的产品已经无法适用了。小编觉得死抓央视广告位是不明智之举,移动广告大多都是采用CPCCPM,甚至是CPA计算方式,移动广告是拿数据说话,拿数据赚钱,如果没有数据,就不用付费,直观、简单,而电视广告不但效果没有移动广告好,并且广告效果无法数据化。

    TrueView的广告知名度为24%,而电视广告知名度为16%;TrueView的品牌认知度为23%,电视广告品牌认知度为18%,两者各自都比受访者既在电视上播出又在TrueView上播出的广告的认知度低。这也就证实了刚才的猜想。第一,充分利用跨屏营销,让用户多次多频浏览广告可以加深用户对广告印象和对品牌的认知度。第二,用户对移动广告投放的品牌认知度比电视广告投放的品牌认知度高。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北长途大巴广告湖北广播网。

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