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主导大众传播的电视
2011-05-28 16:48:23 浏览次数 899次

                                        主导大众传播电视

     下面由武汉公交飞字广告湖北广播小编为您讲解吧。CNRS-TGI数据显示,54.8%的电视受众会在看电视的同时使用“第二屏幕”。这种通过笔记本、台式电脑、平板电脑以及手机来访问互联网,使用社交媒体随时点评正在观看的电视节目、搜索电视节目中的资讯信息、打电话或发短信参与节目互动等行为,已然成为众多电视受众看电视时的标配行为。

  诸多电视媒体开始转型尝试跨媒体整合营销,通过“台网联动”打造全新的融合形式,尝试从经营管理、节目美容、受众感知等多方面创造出1+1>2的化学反应。“台网联动”的新趋势,可以从联合推广、播出、购买、制作以及营销五大方面着手考虑,从制作始端到营销终端,全方位的开展电视台和网络视频的联动。湖北电台广告部整理。

在节目的环节设计方面,继2015年央视春晚的“摇一摇”成为热门话题之后,各电视台相继上线“摇电视”,如“扫一扫”“搜一搜”等,使得受众在观看节目的同时参与话题互动、现场投票、边看边扫货等,一度提高电视受众参与节目互动的极大热情。

  2015年中国社科院、中国引擎调查数据显示,在国内发生重大事件的时候,按照公信力排名,中国城市居民获得信息的第一位媒体是电视,占比81%,比排名第二的报纸高出11个百分点。

  另据CNRS-TGI今年上半年调查显示,电视的可信度和好感度仍然位于各媒体之首,24.8%的城市居民认为“电视是信息非常可靠的媒体”,电视媒体成为人们的最值得信赖的首选。

  具体分析,大众传媒的引导教化功能,只要规范管理,电视对此应当承担的责任和影响力并无减少,网络媒体的冲击难以撼动。消遣娱乐方面,所有媒体中电视的功能最强,这与电视强大的视听内容制作能力,以及长期熏陶和培养的大批忠实受众密不可分,这也是电视与包括网络媒体在内的其他媒体竞争的主要优势。

  自电视被发明之日起,便被定格在客厅或卧室,成为居家必备。晚饭过后,一家人围坐于电视前观看各类电视节目,是中国家庭长久以来的生活习惯,放松又温馨。植根于家庭生活的需求,电视媒体一直保持着高覆盖率。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北广播电台专题广告湖北广播网。

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