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媒体大变革的一个缩影
2016/8/22 浏览次数 625次

                                   媒体大变革的一个缩影

     下面由楚天交通927电台广告湖北广播小编为您讲解吧。2012年,中国只有5.5亿手机网民,20%的手机用户用的还是功能机,无论是网络速度还是手机资费,都无法支撑用户大规模、长时间地通过手机观看视频。

    然而到了2016年,中国网民超过14亿,手机上网用户已达到9亿,4G、无线网络覆盖可谓无处不在,让高清视频的在线观看成为现实,并以弹幕、直播等互动手段,成为吸引用户观看赛事的第一入口。

    新的技术和传播方式,无疑也增强了平台讲故事的手段,这种转变也是近年来移动互联网技术冲击下媒体大变革的一个缩影。

    似乎也就几分钟时间,已经在朋友圈看到多篇关于女排夺冠10W+的文章,朋友圈成为了女排夺冠“直播”的弹幕区,微博话题#中国排球梦之队#的讨论已经达到了2亿次。这意味着,民众讨论这届奥运时,已经下意识选择在网络媒体,甚至直播平台分享和评论个人的看法以及观点。

    从傅园慧自带表情包,到唯金牌论受到部分媒体批评,再到厂商的社交媒体借势营销事件......都在告诉我们这届奥运变成“工具”了,当奥运被逐渐科技化之后,我们看奥运的方式也随之改变了。武汉出租车后屏广告整理。

    第一个要哭晕的当属NBC(美国全国广播公司),NBC的母公司花了120亿美元来购买直到2032年的奥运会独家转播权,但是通过里约奥运的观看数据来看,已经出现了2000年以来的首次夏季奥运会收视率下跌。

     数据显示,NBC直播奥运会的黄金时段收视率相比伦敦奥运下跌了17%,尤其是18-49岁的人群,根据彭博社的报告收视率极速下滑了25%,与之相对的NBC奥运网站和APP用户流量却达到7800万,相比伦敦奥运期间上升了24%

    事实上,根据美国著名民调机构盖洛普公司的报告显示,奥运开始前就仅有48%的美国民众表示将通过电视观看本届奥运会的比赛项目,远低于伦敦奥运会时的59%。同时,有21%的美国民众表示不会在电视上观看本届奥运赛事,达到2010年以来的最高值。

    尤其是,体育赛事本身就很需要互动性、时效性、现场感以及多角度,这些特性都需要现场直播,而不是NBC传统的黄金时间播放。简而言之,人们观看体育赛事时更习惯于使用手机、平板等移动设备,并且还会通过社交媒体获得比赛背后的故事。

    等于说,直播控制权还是控制在NBC手里。然而即便如此,NBC似乎也没有吸引到更多的电视观众,民众更多的也都把对奥运的关注通过FacebookTwitter等社交平台来体现,而且玩的不亦乐乎。

    腾讯的运作方式是,以“全民直播”作为本次奥运会内容打造的亮点。除了自家平台直播全部奥运赛事,还邀请超过40位明星运动员会在赛后通过腾讯平台分享赛后感言。此外,腾讯体育围绕里约奥运打造了一系列节目,并且在里约当地设立了演播室。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北长途大巴广告湖北广播网。

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