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一个开放性的直播生态
2016/9/20 浏览次数 605次

                                          一个开放性的直播生态

    下面由武汉公交飞字广告湖北广播小编为您讲解吧。以映客为代表的秀场模式和以花椒直播为代表的内容加社交直播平台模式,谁有更大的机率在未来胜出?分析人士认为,用户流量的获取与争夺将是二者竞争的关键所在。从两种模式的远景以及近来明星IP资源的争夺、平台开放的力度和广度来说,以花椒为代表的内容加社交平台模式前景看好。9月花椒举办了花椒之夜,30位明星大咖及300位主播齐聚一堂,堪称行业最大的盛会,其中14位明星同时开播,想必9月花椒的月活増长率或将更上一个台阶。笔者不妨大胆推算,按照此前的增长率,花椒有望在12月赶超映客,届时直播行业将面临全新的格局。

    据中国互联网络网信息中心日前发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止今年6月,网络直播用户达到3.25亿,占网民总体的45.6%,而据不完全统计,境内各类直播平台已达400余家。专业人士分析,这400余家APP视频直播平台中,目前存在两种模式,一种是秀场模式,一种是内容加社交平台模式,两者分别以映客和花椒为代表。

    日前,易观发布AppTOP1000八月榜单,其中视频直播类APP表现依旧最为抢眼。映客增长率为1.49%、使用时长为32.8分钟;花椒直播增长率为25.76%、使用时长36.2分钟,位列泛娱乐直播APP平台增长首位,表现最为突出。湖北电台广告部整理。

    易观数据还显示,在用户使用时间上,花椒的人均使用时长为36.2分钟,映客则为32.8分钟。分析认为,这源于花椒内容更为优质以及内容的差异化。例如,花椒从5月以来启动了大量自制直播节目,还大力开放融平台,与文化、娱乐、体育、育儿、时尚、电商各行业合作,形成了一个开放性的直播生态,使其拥有了较大的差异化优势,所以用户粘性强,比映客能够更能抓住用户。

    行业人士认为,花椒直播的月活数之所以获得极高的增长率,是源于与映客等基于秀场模式的直播平台不同,花椒直播定位于内容加社交平台模式,走强明星IP路线。资料显示,花椒在此之前邀请了柳岩、宋仲基、张一山等当红明星,尤其在8月里约奥运IP争夺战中,还签约了张继科、郎平、苏炳添等十几位奥运爆款。而映客在这方面,里约奥运除了拿下了傅园慧这个奥运明星IP,其他的入驻明星较少,与花椒在明星数量和重量级上差距较大。

     当然,在内容上,映客表现得同样积极,比如在奥运期间央视投放广告,扩大平台知名度和影响力,联合光明网,共同打造系列科普直播秀《耐撕科学姐》,但优质内容的缺失也是导致其用户黏性较弱的原因。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北广播电台专题广告湖北广播

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