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中国社会的发展深度转型
2016/11/1 浏览次数 878次

                               中国社会发展深度转型

      下面由楚天交通927电台广告湖北广播小编为您讲解吧。为营造国庆气氛制作的公益广告《一样的爱》在国庆前夕亮相,通过平凡人的平凡事展示不平凡的爱国情,同样引得社会广泛好评。报刊文摘、三联生活周刊等微信公众大号以《央视拍了一支广告说:今天大家可以这样爱国》、《这支广告告诉你什么是爱国新内涵》、《今天,我们应该怎样爱国》等为标题进行推荐。截至107日,爱国公益广告的网络播放量超过三百万,点赞和评论数过百万。

     其次,中央电视台还用广告的方式介入了国家提出的“精准扶贫”战略。91日,央视首支“广告精准扶贫”广告片亮相屏幕,贵州猕猴桃作为“多彩贵州,精品黔货”的首发产品在多个频道免费播出,为期一个月,带来的猕猴桃销售额超过了3个亿。一个额外的收获是,广告的播出也展现了当地的优美环境,这也吸引了大批游客的光临。据统计,每周采摘猕猴桃体验和乡村旅游的人多达5000人以上。由此也带动了猕猴桃电子商务、休闲采摘体验、乡村旅游等产业发展,为贵州山区带来了另一项收入。武汉出租车后屏广告整理。

     当前,中国社会发展深度转型,消费经济快速升级,媒体融合发展日新月异,广告的供求关系、发布样态、社会效果都在产生巨大的变革。本届广告节与本次论坛的主题与国家发展战略高度契合,供给侧结构性改革,一带一路,这些具有鲜明时代特色的命题,值得我们集思广益,认真研讨。希望能够通过战略对话、供需见面,促进中国的广告业进一步发展繁荣,推动我国经济进一步企稳回暖。

     回顾历史,广告的作用不可替代。改革开放三十多年来,中国广告业在国民经济发展中扮演了非常重要的角色,国家工商总局和中国广告协会对广告的作用有非常系统的概括:“广告不仅是国民经济发展的晴雨表、社会主义市场经济体制完善程度的度量计,更是社会主义精神文明建设的风向标、构建社会主义和谐社会的助推器”。这是中国广告不可动摇的鲜明特色,是得到广泛认同的社会价值,也是中国广告作为和谐社会重要元素的本质所在。

     但是,与发达国家相比,我国广告业在国民经济中所占的比重还有提升的空间,2015年,美国的广告业占比达到了1.05%,日本、欧洲等许多国家的广告占比也都超过了1%。可见未来十年,我国广告的成长潜力不可低估。

    其次,品牌化是推动消费整体升级,形成诚信消费文化的重要方式。对消费者来说,在购买或使用某种品牌的产品时,品牌已经向他提供了质量承诺和信誉保证。品牌化带来的不仅是稳定的消费增长,而且是有序而诚信的商业文化。

    最后,品牌化可以形成供给侧与需求侧互相促进、良性互动的大格局。所有的品牌都是在与消费者的关系深度发展中成长起来的。三十年前,中国消费者还是“一块肥皂洗天下”,今天,各种细分类的洗涤品可以摆满十几个超市大货架。正是宝洁、联合利华等国际品牌开掘了看不见的洗涤需求,从而为中国市场贡献了丰富的洗涤品类。

     在国内,包括央视在内的一些优质传统媒体的价值也得到了客户的重新认可。数据显示,报纸、杂志、电视台的销售收入开始止跌回升。从广告采购人员的反馈也显示,虽然自媒体、新媒体的采购已成为固定项目,传统媒体的占比仍然占据主导地位。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注湖北长途大巴广告湖北广播网。

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